让人感到惊喜的是，这个关于平安五宝的暖心广告，居然拍出了IP动画的画风，看完瞬间就被平安五宝圈粉了。平安信用卡如何通过五宝诠释业务，并拉近与用户之间的距离？带着这样的疑问，我们来看看《平安五宝迎新年》到底讲述了一个怎么样的故事？
短片的主角是一个平安五宝组合：平安绑福小宝、平安返利小宝、平安加油小宝、平安锦鲤小宝、平安招财小宝。五大小宝各显神通，他们上天入地无所不能。这一次他们的任务就是为大家发放平安信用卡春节五大“金”喜福利，带来一场年末的刷卡狂欢。正值新春佳节，一天这几位平安宝贝家族特派员——平安五宝，从平安星球飞到地球，准备给地球上的人类送上新年惊喜福利，红包、礼物、金币等纷纷安排上了。一对情侣在超市准备买单，绑福小宝从天而降，居然将时间暂停，为他们的微信绑定平安信用卡，每一笔消费都送上积分福利。乘坐的太空船突然燃油不足，加油小宝街头漂移，上演一场惊心动魄的飙车大战，只为驶向加油站加个满能量buff，还能享受加油88折福利。即使飞到国外，福利也不落下。贴心的返利小宝也陪你出双入对，带给你境外消费最高10%返现的刷卡福利。锦鲤小宝为你施上锦鲤术，让你体验一把欧气满满的锦鲤，享受2800万的红包福利，还有2800台iPhone11。招财小宝则担当起迎财神的重任，随时一键召唤财运，往人间洒满了红包：单笔消费满188元，开红包100%中奖。不难看出平安信用卡拍摄背后短片的品牌立意，借助呆萌的五宝IP形象与消费者沟通，串联五大典型的消费场景，演绎温情可爱的剧情，将平安信用卡的春节刷卡优惠信息故事化、生动化。不单是渲染新春团圆氛围，更是向受众传达有财有福平安相伴的美好寓意，展现平安信用卡陪伴用户身边的品牌关怀，这显然有助拉近平安信用卡与用户间的距离。相信不少人看完，第一感觉就是广告画面的精益求精，这离不开平安信用卡从画面技术到拍摄技巧都认真处理，促成整体成片效果亮点频频，给人留下深刻的印象。画面精美绝伦，堪比电影大片。整体片子勾勒的画质细腻，刻画的五宝人物形象栩栩如生，配上喜庆的鲜艳色彩，再加上顺畅的镜头切换。让每一帧看上去都唯美无比，呈现出不是现实却胜似现实的艺术美感。在拍摄技术层面，片子采用实拍+CG特效的方式，将二次元动画自然融入到现实生活中，构成跨次元的全新体验。广告中还给予不少情节进行大特写，让观者产生真实的代入感。因此看这个短片，就好像在看一部精致的动画电影。制造反差萌，戳中受众萌点。“萌”是该部动画电影制作的一大亮点，首先体现在五宝的形象设计层面。短手短脚的五宝，拥有胖嘟嘟的肚子，长着囧囧的大眼睛，身穿喜庆的拜年服。他们造型各异憨态可掬，一举一动透露着憨厚可爱。每个小宝更是身怀绝技，是不折不扣的金融玩家。其次表现在“反差萌”的场景设置。比如吊车吊起巨型的红包，传输带运输着硕大的金币，这些体积都与我们现实中看到的实物截然不同；五宝灵活的姿势和胖乎乎的身材，同样构成反差萌；当平安五宝与人类和谐搭档同框，也会玩微信也会发红包，这也制造出强烈的虚实对比......这样的情节设定，无疑契合了当下的卖萌经济，很容易戳中观众的萌点，触发消费者对于品牌的好感。产品信息变身彩蛋，“软植”恰到好处。我们经常会面临这样一个问题，品牌植入广告是走“高大上”的线路——只讲故事或情怀，全程不露出品牌和业务信息；还是走“洗脑式”路线——放下品牌的架子，以重复而魔性的方式输出业务信息。平安信用卡同时兼顾用户欣赏喜好和业务传达的双重目的，让用户在笑声中接收到品牌和业务信息。好的广告内容植入是“润物细无声”式的传播，是“潜移默化”式的影响。平安信用卡根植于软萌故事基础上，将绑卡消费立减、境外最高10%笔笔返等信息变为动画剧情的彩蛋。贴合剧情发展做广告植入，有效娱乐大众神经，避免了让受众产生跳戏的不适感。最值得惊喜的是在片尾的演员表部分，平安信用卡用电影的方式，趣味传达了主演平安五宝的技能和出没场景，使得整个短片更加完整和有趣，深化了观者对于五宝形象的记忆点，由此足见平安在打造片子细节上的独到用心和真诚。当然跳出剧情和拍摄技巧方面分析，从金融行业角度来看，更值得我们深思的是，平安信用卡在行业展开了一次有新意和有心意的新春主题沟通。在此前平安信用卡就借用平安小宝IP打造《平安AI制造局》，传播取得不俗的反响。今年，平安信用卡又进一步，把创意触手伸向了CG动画领域，通过CG特效技术将IP形象与真人互动，拉近与用户的距离。可见平安信用卡正在尝试探索IP营销的玩法，将自有IP形象的品牌人格化，塑造粉丝的认同感、归属感和信任。我们从中可以看到，平安信用卡打造动画短片背后，并不是单纯借势春节蹭热点，或者纯粹为品牌设立一个吉祥物，将平安五宝的IP形象简单的印在短片当中，而是依照“造人设、塑场景、讲故事”系统的全链路来落地IP营销。首先从人设方面看，无论是飙车技术一流的加油小宝，还是驾着锦鲤的锦鲤小宝，他们都有鲜明独特的形象：长着一对浓眉大眼、圆滚滚的胶囊躯体，看起来蠢萌蠢萌的。不仅如此，他们还拥有贴心的金融服务精神，为大家新年的每一笔消费安排得妥妥当当。在金融服务行业，信任、靠谱、安全是一个金融品牌的重要资产，平安信用卡通过塑造忠实、可靠、善良、友好的平安五宝的人设，成功摆脱了金融品牌冰冷的外壳，一下子变成了有血有肉有人设的鲜活形象，这也解决了金融行业与消费者之间的信任、好感度的难题。再从场景和故事方面来看。IP本身具备了形象大使、代言人、品牌媒介等多重角色，这一次平安信用卡将五宝IP与刷卡场景捆绑，巧妙植入品牌信息，生动诠释一个年终福利活动的故事。像朋友一样跟用户展开高频互动，让消费者对平安信用卡现实的刷卡福利场景，有了更深刻的认识。此举不仅打破了金融行业严肃的营销画风，使得品牌在消费者心智中的形象进一步软萌化，为品牌扩大年末传播影响力做出了巨大贡献，让五宝完成了平安信用卡IP化的重要一步。可以说，这不失为金融品牌一种高效的营销手段，助力平安信用卡在金融行业差异化占位。从更深远的意义来看，这个电影可以说是真正打出了平安信用卡的IP化的里程碑，开启一条专属品牌的IP形象打造之路。相信平安信用卡未来还会精心打磨、运营品牌平安五宝IP，展开更多的IP营销布局。平安信用卡这回以匠心拍摄广告，运用新春故事做出受众容易接受的新鲜创意，更重要的是开启IP营销的进阶玩法。这不仅让平安宝贝家族这个IP变得更加鲜活，强化了固有IP粉丝，借助《平安五宝迎新年》为品牌进一步圈粉。对于启发金融品牌如何做好品牌IP形象营销，也提供全新的示范。